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      我國陶瓷磚行業的生產規模

      近年來,我國陶瓷磚產量保持穩定增長。據前瞻產業研究院發布的《中國瓷磚行業產銷需求與市場前瞻分析報告》數據統計,2011年至2015年,我國陶瓷磚產量由87.00億平方米增長至101.80億平方米。

      2011-2015年中國陶瓷磚產量(億平方米)

      我國是較大的瓷磚生產和消費國,2016年發展開始回暖

      由于中國在原材料資源、勞動力等方面具有比較優勢,近年來,我國陶瓷行業發展迅速,產量不斷增加,已經成為世界陶瓷磚較大的生產國,截至2014年底,我國瓷磚產量占世界生產總量的48.35%。

      2015年中國陶瓷磚產量首次出現負增長。根據調查和測算,2015年全國陶瓷磚生產線實際產能有效利用率不足80%,供需失衡的矛盾加劇了市場競爭,產銷率也持續下滑,許多企業為了保住市場份額采取了降價促銷的手段。

      2016年我國陶瓷市場情況有所好轉,產銷率超過2013年水平,達到82.51%,陶瓷磚產量完成也同比小幅增長1.81%,達到110.76億平米。

      國內陶瓷磚產量近年來低速增長

      家裝瓷磚具備炫耀性消費屬性

      家裝瓷磚產品主要應用在客廳、廚衛墻地等空間,有著很強的裝飾性,因此具有炫耀性消費屬性。除其使用功能外,消費者注重品牌、外觀、品位等外在因素。與大眾瓷磚產品相比,高端瓷磚不僅勝在產品質量,也勝在家裝、公裝應用中所體現的設計感、藝術感和表現力,使整體裝修效果更上檔次。中高端市場的壁壘首先便來自于品牌積淀與產品層面。

      瓷磚消費趨勢變化引發的產品結構更替不僅將帶來中高端市場容量加速擴張,更重要的是加速行業龍頭的形成。這些新的消費趨勢使得廠家在產品開發、終端形象、用戶服務、供應鏈能力的競爭壁壘大幅提高。低端品牌追求成本領先、產品線單一的弊端將無法滿足消費者多樣化采購需求,市場份額將向追求產品創新的一線品牌過渡,同時這些一線品牌在產品質量、銷售渠道積累的長期優勢也將加速市場份額的提升。

      高端、中端與大眾瓷磚市場規模

      陶瓷磚市場格局分散,國內品牌機遇良多

      由于毗鄰清遠、梅州等優質原材料產地,且貿易發達、手工業歷史悠久,廣東較早形成了在我國具有重要地位的陶瓷產業。截至2016年底,福建、廣東、江西,三大瓷磚產區占比均在10%以上。

      我國瓷磚行業規模大概5000億,但格局分散,截至201510月,我國規模以上(年主營業務收入達2000萬元及以上)建筑陶瓷制品企業數量為1455家,2014年規模企業戶均營收為3.07億元,東鵬瓷磚等行業龍頭市占率也僅1%左右。但與衛浴產品不同,國內瓷磚市場中高端及有規模的品牌幾乎都是國產品牌,包括馬可波羅、東鵬瓷磚、蒙娜麗莎、諾貝爾、歐神諾等,使得地產商在進行大規模采購時,優選國內品牌。


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